珠宝玉石未来的发展趋势(了解珠宝玉石市场)

打算想做珠宝电商,未来的前景究竟如何呢?

珠宝因其美丽而动人。在图文并茂的时代,无论是电商还是微商都有一个致命的缺点,那就是不能充分展示珠宝玉石的特性。直播可以让观众更直接地看到珠宝,更好地全方位展示商品。同时,与真人主持的互动可以更有效地解决沟通问题,增加信任感,从而解决珠宝电商行业长期存在的信任问题。

珠宝直播的成本更低与其他珠宝销售方式相比,直播的成本更低。不需要自己储存货物,不需要自己搭建平台,也不需要拍照和编辑图片。直播的成本很低,只需要一部手机就可以了。现在个人和商家做珠宝直播都很方便,门槛也很低。

珠宝直播氛围更加成熟随着整个直播形式的发展,珠宝直播的氛围也更加成熟。从消费者的角度来看,喜欢宅在家里的人越来越多,间接促成了直播购物的习惯。从直播平台的角度来看,很多平台都推出了珠宝直播。除了淘宝、斗鱼、斗鱼、酷狗、YY、亿滋网等珠宝直播服务外,网易、东东、腾讯、小红书、京东等也都开通了珠宝直播服务。YY更是推出了专门的珠宝直播APP;就整个珠宝行业而言,很多珠宝商家也认可珠宝直播模式,甚至一些大品牌也进入了直播模式,如。周大生、中国黄金、老凤祥等。未来,将逐步形成以原产地为依托,整合产业链的产业带,对消费者的保护也将得到加强。

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珠宝玉石未来的发展趋势(了解珠宝玉石市场)  第1张

2020年翡翠饰品的市场分析及发展前景分析?

珠宝首饰行业主要上市公司:周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、莱绅通灵(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心数据:中国珠宝首饰零售结构、翡翠产品零售渠道分布、翡翠线上市场总成交额、翡翠消费群体年龄结构、短视频及直播用户年龄结构等

翡翠在中国被称为玉中之王,是最珍贵的玉石品种之一。随着国民经济的发展以及中化文化自信的增强,翡翠在我国越来越受消费者欢迎,尤其是线上交易市场近年来发展尤为迅速。

翡翠首饰市场占比仅次于黄金

根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据统计,翡翠是我国珠宝首饰市场第二受欢迎的种类,2020年零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的14.8%,仅次于黄金。

线上交易爆发式增长

互联网技术的不断革新为我国翡翠行业带来了新的变革。根据中宝协数据,2020年中国翡翠产品零售额中,线上渠道占比达六成。

2018-2020年我国翡翠线上交易爆发式增长,2020年线上成交额达2300亿元,较2018年增长77%。2021年翡翠线上市场逐渐回归理性,增速虽有所放缓,但整体仍保持增长趋势,预计2021年翡翠线上市场总成交额约为2500亿元。

短视频和直播成主要线上销售渠道

线上交易中,又以近年来爆火的短视频和直播渠道交易规模最大。根据《2021中国翡翠行业消费白皮书》数据,2021年翡翠短视频/直播渠道总成交额预计约达1400亿元,占翡翠线上市场总成交额的56%,呈现出后来者居上的态势。

年轻群体成为主要消费人群

从2021年翡翠消费数据来看,25-34岁的年轻人已成为主要消费群体,占比达到44%,与翡翠首饰更得中年人喜爱的大众主观印象有所不符,究其原因是由于主流消费市场的转变进一步影响了我国翡翠行业消费人群结构。

根据艾媒咨询数据,2021年一季度中国在线直播用户中25-35岁用户占比达39.4%;Mob研究院数据则显示,2020年我国短视频用户中25-34岁用户占比达到45.5%,年轻人群均为主要群体,中老年用户占比较少。翡翠线上消费群体结构与短视频及直播用户年龄结构相吻合,再次表明短视频及直播渠道的迅速崛起对我国翡翠行业的消费环境产生了不容小觑的影响,主流消费人群逐渐向年轻群体转变。

综上所述,翡翠作为我国第二受欢迎首饰种类的原材料,近年来在我国需求越来越旺盛。短视频及直播平台的迅速崛起更是为我国翡翠线上成交额带来爆发式增长,短视频及直播目前已是我国翡翠行业主流销售渠道之一,翡翠消费人群也因此受到影响,逐渐向年轻人群转变。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》

珠宝行业在市场前景如何

近年来我国珠宝行业线上购物市场交易规模逐年上升,其占珠宝行业总市场规模的比例也逐年上升,在2020年时约为8.6%。尽管这一比例相对线下渠道仍较小,但是在带货等新兴销售渠道的推动下,线上购买将加速发展。

据统计,直播带货中珠宝配饰这一品类排行第四,占比为8.43%,排在前面的三种品类主要为生活必需品。针对潜力无限的线上市场,珠宝品牌早已在各个平台布局,2020年以来,我国主要珠宝品牌线上销售渠道的占比均有上升,预计未来这一比例还将继续提高。

珠宝行业主要上市公司:周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集团(HK002590)等。

本文核心数据:珠宝首饰行业市场规模、珠宝线上交易规模、主要品牌线上渠道占比

1、我国珠宝首饰行业增长稳定

2014-2020年,我国珠宝首饰行业的销售收入逐年上升,近年来增速呈逐年上升的趋势,2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为7502.95亿元,较2018年上升8%;前瞻测算2020年我国珠宝首饰行业的销售收入约为8178亿元,较2019年上升约9%,总体来看,我国珠宝首饰行业市场规模增长较为稳定。

注:2020年为前瞻测算数据。

2、珠宝电子商务网络市场交易占比逐年增长

据相关数据显示,2014年中国珠宝网络购物市场交易规模达147.5亿元,2019年达到540.2亿元。从下图看出,珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势,但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强,行业的发展会越来越健康与持续。

前瞻产业研究院根据2014-2020年,珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看,珠宝电商购物约占珠宝收入逐年上升,2019年时占比约为7.2%,经测算,2020年约为8.6%。

中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模主要来源于直播带货渠道的推动,根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计,女装的销售额占比最高,为27.14%,珠宝配饰的占比为8.43%,在所有品类中排第四。

注:数据统计时间区间为2020年7月1日至2020年7月7日,在此期间没有电商促销节等力度较大的促销活动,数据较具参考性。

3、主要珠宝品牌线上渠道布局情况

我国主要珠宝品牌有周生生、周大生、周大福、六福集团、潮宏基等,大部分品牌早在2010年之前便已经布局线上的销售渠道,布局方式主要是通过成立新部门专门负责线上营销,也有企业选择成立子公司独立负责线上销售。

2019-2020年上半年,主要珠宝品牌的线上渠道均逐年增长,可见大部分珠宝品牌都在积极抢占线上渠道的市场份额。其中周大生变化最大,2019年时周大生的线上渠道收入占比为9.2%,2020年上半年则达到了23.1%,占比较上年增加了151%。

同时可以注意到,六福珠宝线上布局比例也较其他主要珠宝品牌更多,除了这些主要的珠宝品牌之外,其他珠宝品牌也纷纷开设线上渠道,在此发展趋势下,众多国际品牌也在网购平台成立了自己的旗舰店,例如国际大牌卡地亚入住天猫。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

珠宝玉器行业的前景怎么样?

我国珠宝首饰的加工能力日趋完善,竞争亦日趋激烈

经过多年的发展,我国珠宝首饰的加工能力日趋完善,竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型,通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展,参与珠宝零售市场的竞争。

人均消费不足,相对欧美还有较大的发展空间

珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的,有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初。当时,世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移,香港的珠宝制造业迅速崛起,在世界珠宝业中占据重要地位,而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力,吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。特别是毗邻香港的深圳通过承接香港的珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的珠宝首饰加工制造中心。

我国虽然是生产国以及加工国,但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家,2017年我国人均珠宝消费量为54.11美元,低于同期美国的306.7美元和日本的180.2美元,我国珠宝行业发展尚处于初级阶段,还存在着巨大的增长空间。

二三线珠宝首饰渗透仍有空间

珠宝品牌商加速下沉,二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快,三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心,非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大,伴随着珠宝公司渠道门店下沉,消费观念改变以及消费升级逐渐加速,低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。根据世界黄金协会数据,珠宝品牌商开发较成熟的一线城市拥有钻石首饰的人群比例约61%,而二三线该比例仅48%和37%。未来在珠宝品牌商加速下沉二三线城市下,低线城市珠宝首饰渗透率仍有提升空间。

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。

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关键词: 珠宝 发展趋势 玉石

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